在数字营销的世界中，网站的用户体验和搜索引擎优化（SEO）密切相关。自2021年起，谷歌将累积布局偏移（Cumulative Layout Shift，简称CLS）纳入其核心网页指标（Core Web Vitals），成为影响搜索排名的重要因素之一。然而，许多网站在集成谷歌广告（如AdSense）时，常常忽视了广告加载可能引发的CLS问题，导致用户体验下降，进而影响SEO表现。
什么是CLS？
CLS是衡量网页在加载过程中视觉稳定性的指标。它量化了页面元素在没有用户交互的情况下发生意外布局变化的频率和程度。例如，当用户准备点击某个按钮时，页面上的广告突然加载，导致按钮位置发生变化，用户可能点击了错误的位置，这种体验会被记录为CLS事件。
谷歌建议CLS分数应低于0.1，分数越高，表示页面的视觉稳定性越差，用户体验越差。
参考文档：Cumulative Layout Shift (CLS)
谷歌广告如何引发CLS问题？
谷歌广告通常是异步加载的，这意味着广告内容在页面其他部分加载完成后才开始加载。如果在页面设计时没有为广告预留固定的空间，广告加载时会推挤页面上的其他内容，导致布局的突然变化，从而引发CLS问题。
此外，谷歌广告可能会根据不同的设备和用户行为展示不同尺寸的广告，如果没有适当的处理，也会导致布局的不稳定。
CLS问题对SEO的影响
谷歌将CLS作为衡量页面体验的重要指标之一，直接影响搜索排名。高CLS分数不仅会降低用户对网站的满意度，增加跳出率，还会被搜索引擎识别为用户体验差，从而影响网站在搜索结果中的排名。
据报道，谷歌曾调整搜索算法，惩罚那些在页面顶部堆积大量广告的网页，以提升用户体验。
如何优化谷歌广告引发的CLS问题？
为广告预留固定空间：在页面设计时，为广告位设置固定的宽度和高度，确保广告加载时不会推挤其他内容。
- 使用占位符：在广告加载前，使用占位符占据广告位，防止页面布局的突然变化。
- 避免在首屏加载广告：尽量避免在页面的首屏区域加载广告，尤其是在页面加载初期，以减少对用户初始体验的影响。
- 使用响应式广告：选择响应式广告格式，确保广告在不同设备和屏幕尺寸下都能正确显示，减少布局偏移的可能性。
- 监测和优化CLS分数：使用谷歌的PageSpeed Insights、Lighthouse和Search Console等工具，定期监测网站的CLS分数，识别并优化存在问题的页面。
谷歌广告在为网站带来收益的同时，也可能引发CLS问题，影响用户体验和SEO表现。网站管理员和开发者应重视广告加载对页面布局的影响，采取有效的优化策略，确保网站在提供优质内容的同时，也能为用户带来稳定、流畅的浏览体验，从而在搜索引擎中获得更好的排名。